ニューヨーク、7月17日 — JMH国際ジャーナリスト連盟
英国のキア・スターマー首相の報道官は、2026年FIFAワールドカップ準決勝のアルゼンチン対イングランド戦後にアルゼンチン代表選手が掲げた**「Malvinas Argentinas（マルビナス・アルヘンティーナス）」**の旗について、「ワールドカップは我々のものではないかもしれない。しかし、フォークランド諸島は間違いなく我々のものだ」と述べた。
これと並行して、英国は、「Malvinas Argentinas」の旗をピッチ上で掲げたアルゼンチン代表選手について調査するようFIFAに要請したとBBCが報じた。
JMH国際ジャーナリスト連盟のディレクターであるハビエル・ミグリノ・ヘルフェンシュタイン博士は、この映像の世界的な拡散により、自発的な行動が2026年FIFAワールドカップにおける最も注目されたコミュニケーション事例の一つになったと述べた。
同博士は次のように語った。
「89セントで実現したキャンペーンが10億ドル規模のコミュニケーション効果を持つまでになった最大の理由は、その後に起きた公式な反応だった。英国はさらに踏み込み、『Malvinas Argentinas』の旗を掲げたアルゼンチン代表選手についてFIFAに調査を求めた。FIFAはいったい何を調査できるというのだろうか。旗がオフサイドだったのか、それとも右手で持っていたのか左手で持っていたのか、それがサッカーならPKになるということなのか。こうした皮肉や何百万人もの人々のさまざまな思いを超えて、この自発的な『Malvinas Argentinas』の旗は180か国以上に広がった。ニューヨーク・タイムズ、BBC、そして世界中の数千の報道機関がこの出来事を報じた。メディアインパクトおよび広告換算価値の手法に基づく保守的な試算では、その露出価値は約10億米ドルに相当する。これは実際の収益ではなく、同等の国際的な露出を広告で獲得した場合の推定価値を示している。」
さらに同博士は、「黒いマーカーで文字を書いた普通の布製の旗の制作費は約89セントにすぎなかった。それにもかかわらず、世界規模で極めて大きな注目を集めた。マーケティングの経験がないサッカー選手たちが、世界的ブランドが長年かけて追い求めるような国際的な露出を生み出したことは注目に値する。アルゼンチンはイングランドを破り、1966年以来2度目の世界王者を目指す英国を退けるとともに、2022年カタール大会に続いて2026年大会でも決勝進出を果たした」と述べた。
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JMH国際ジャーナリスト連盟
NUEVA YORK, 17 de julio — Consorcio Internacional de Periodistas JMH
"Puede que la Copa del Mundo no sea nuestra, pero las islas Falklands sin duda lo son", declaró un portavoz del primer ministro británico, Keir Starmer, en referencia a la bandera con la inscripción "Malvinas Argentinas" desplegada por futbolistas argentinos tras la semifinal de la Copa Mundial de la FIFA 2026 frente a Inglaterra.
"The World Cup may not be ours, but the Falkland Islands certainly are," a spokesperson for British Prime Minister Keir Starmer said, referring to the "Malvinas Argentinas" banner displayed by Argentine players following the 2026 FIFA World Cup semifinal against England.
En paralelo, el Reino Unido pidió a la FIFA que investigue a los jugadores argentinos que desplegaron la bandera "Malvinas Argentinas" en el campo de juego, según informó la BBC.
El Director del Consorcio Internacional de Periodistas JMH, Dr. Javier Miglino Helfenstein, sostuvo que la repercusión internacional de la imagen convirtió una acción espontánea en uno de los fenómenos comunicacionales más relevantes de la Copa Mundial 2026.
"Si algo faltaba para que una campaña realizada con 89 centavos de dólar alcanzara un rendimiento equivalente a 1.000 millones de dólares, fueron precisamente las reacciones oficiales posteriores. El Reino Unido no se quedó quieto y fue por más al pedir a la FIFA que investigue a los jugadores argentinos que desplegaron la bandera. ¿Qué puede investigar la FIFA? ¿Si la bandera estaba en posición adelantada? ¿Si fue sostenida con la mano derecha o con la izquierda, lo que en el fútbol sería un penal? Más allá de las ironías y de las frustraciones de millones de personas, la campaña espontánea de la bandera 'Malvinas Argentinas' llegó a más de 180 países. The New York Times, la BBC y miles de medios de comunicación de todo el mundo recogieron la historia. Aplicando metodologías de valoración de impacto mediático y equivalente publicitario, un cálculo conservador sitúa esa exposición en torno a los 1.000 millones de dólares. No significa que alguien haya recibido ese dinero, sino que representa el valor aproximado que tendría obtener una visibilidad internacional equivalente mediante publicidad paga."
El Dr. Miglino Helfenstein añadió que "la bandera, confeccionada con una tela común y pintada con marcador negro, tuvo un costo material cercano a los 89 centavos de dólar. Sin embargo, alcanzó una difusión mundial extraordinaria. Resulta llamativo que un grupo de futbolistas sin experiencia en marketing lograra un impacto comunicacional que las grandes marcas buscan durante años. Además de eliminar a Inglaterra, que continúa esperando su segundo título mundial desde 1966, el seleccionado argentino avanzó a la final de la Copa Mundial de la FIFA 2026, luego de haber conquistado el campeonato en Qatar 2022."
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Consorcio Internacional de Periodistas JMH
NEW YORK, July 17 — JMH International Consortium of Journalists
"The World Cup may not be ours, but the Falkland Islands certainly are," a spokesperson for British Prime Minister Keir Starmer said, referring to the "Malvinas Argentinas" banner displayed by Argentine players following the 2026 FIFA World Cup semifinal against England.
At the same time, the United Kingdom asked FIFA to investigate the Argentine players who displayed the "Malvinas Argentinas" banner on the field, according to the BBC.
Dr. Javier Miglino Helfenstein, Director of the JMH International Consortium of Journalists, said the worldwide impact of the image transformed a spontaneous gesture into one of the most significant communications events of the 2026 FIFA World Cup.
"What ultimately elevated a campaign that cost just 89 cents to the equivalent of a one-billion-dollar communications phenomenon were the official reactions that followed. The United Kingdom went a step further by asking FIFA to investigate the Argentine players who displayed the banner. What exactly can FIFA investigate? Whether the banner was in an offside position? Whether it was held with the right hand or the left, which in football would amount to a penalty? Beyond the irony and the frustration felt by millions, the spontaneous 'Malvinas Argentinas' banner reached audiences in more than 180 countries. The New York Times, the BBC, and thousands of media outlets around the world covered the story. Applying media impact and advertising value equivalent methodologies, a conservative estimate places that exposure at approximately one billion U.S. dollars. This does not mean anyone received that amount of money; rather, it represents the estimated value of obtaining equivalent international exposure through paid advertising."
Dr. Miglino Helfenstein added: "The banner, made from ordinary fabric and written with a black marker, cost approximately 89 U.S. cents to produce. Yet it achieved extraordinary global visibility. It is remarkable that a group of football players with no marketing background generated the kind of international exposure that major global brands pursue for years. In addition to defeating England, which continues to wait for a second World Cup title since 1966, Argentina also secured a place in the 2026 FIFA World Cup Final after having won the championship in Qatar in 2022."
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